来源：全媒体时空
如今，抖音、微博等社交平台是不少网友获取消息的重要途径，同样，不少个人和企业将这些平台当成了营销场，通过线上流量线下活动的方式，获取用户，这本无可厚非，可是，最近，绍兴一家房产公司的营销行为，却让这样的方式，变味了。
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10月20号晚8点，某房产公司在银泰百货中庭区域举办了“4亿金喜，礼谢绍兴”的气球红包雨活动，主办方称气球里有现金券奖品，吸引了不少市民争抢。
这是什么样的活动，为什么打着4个亿的宣传口号呢？时间回到10月15号，抖音平台一位名为“绍兴老丈人-4亿嫁妆招女婿”的账号发布了一段视频，一位男子称要“4亿重金招婿”。
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“阿囡的婚姻大事，全家不敢大意，这次打算陪嫁4个亿，10月16、17号，在城南银泰，起码备了些金钞，作为见面礼”
在微博平台，不少绍兴的本地自媒体纷纷转发了该段视频，引发了巨量点击关注，随后，“原来绍兴人这样嫁女儿”的话题以近一千万次的阅读量冲上了微博热搜，“这也太豪横了”、“原来他们是这样嫁女儿的”、“没想到绍兴结个婚这么贵，我决定不结婚了”等评论，充斥其间。
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接着“绍兴老丈人-4亿嫁妆招女婿”账号继续在抖音平台发布豪车巡游、派发喜糖等活动视频，为招婿造势。不过到了10月19号，“绍兴老丈人”又发布了一段视频，称有“4亿金喜”等着大家。
“因为最近陪嫁四个亿，绍兴都在传，我是神豪老丈人，既然这样，我也不绕圈子了，四亿嫁妆与各位共享，10月20号，我们某某府在银泰备了谢礼。”
是什么样的4亿谢礼呢？其实就是视频开头那一幕的抢气球活动。然而，现场抢到气球的市民却发现，里面所谓的“4亿嫁妆”，是随机的“96折购房券”、“一荐万金券”“20元现金券”。
96折购房券活动期间购买某某住宅可做抵扣使用，最多可抵扣20万，一荐万金券在线推荐某某洋房，每成交一套奖励现钱2万元，现金兑换券怎么兑换，兑换是在售楼处进行兑换，每个人一人只能兑换一张。
限制颇多的兑换条件，让原本满心欢喜的市民很失望，有人现场就将部分购房折扣券扔在地上。
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房产公司通过一系列营销炒作，吸足了人气，让“4亿招婿”成了“4亿金喜”，“4亿金喜”又成了“购房折扣券和20元的现金券”，一次次的反转套路，让不少网友评论该开发商“为了钱”、“营销无孔不入”。
记者在和樾府售楼处了解到，即使没有这些购房折扣券，购房人也有优惠可享。目前，越城区市场监督管理局已经接到反映，将对此事进行调查了解。
虚假热点带来信息混乱
专家：要有底线规则的限制
对于此类事件，越牛新闻特约评论员何海翔表示，抖音、微博等社交媒体的显著特征是关注注意力的信息市场，是一种眼球经济、粉丝经济，为获取“流量密码”，不少自媒体及平台绞尽脑汁，不惜出格操作，通过刻意制造一些比较有流量的一些假信息，来获取受众的关注。
越秀外国语学院网络传播学院院长 何海翔：因为今天的短视频它是算法推荐的一种运营方式，那么在内容生产上，它比较偏重的是一种模仿或者混仿的一种生产，那么，这样就会导致短视频中比较受受众关注的这些流量高的内容，会被人刻意的去仿制和模仿。
然而，这样的生产、传播方式会带来信息市场的混乱，导致信息偏向，不仅会干扰当事人，还会歪曲公共价值，造成不良社会影响。
何海翔表示，遏制社交平台虚假热点的狂欢，不仅需要行业自律约束，还需要国家层面法律法规进行底线规则的限制，例如近日关于禁止非公有资本从事新闻采编播发业务征求意见稿就已经出炉。除此以外，何海翔认为，还需对平台内容生产者实行奖惩机制。
一个要加大打击的力度，比如说通过封号，通过暂停账号，甚至通过法律的手段来进行打击，同时也要产生一种激励机制，比如说对一些信用好的，能够制造正能量的、有原创的这些，比如说通过账号的信用等级制度，给予一些荣誉制度，荣誉称号，甚至对一些所在账号的一些企业进行税收的优惠政策。
