主题: 越城区成功创建第三批浙江省全域旅游示范区

自2020年初开展全域旅游示范区创建以来，全区上下同欲、万众一心，以打造“全域旅游精品目的地”为目标，以“水韵江南?醉美越城”为品牌定位，围绕“活力越城、品质越城、和谐越城”主题，以旅游品质提升、文旅融合并进为抓手，持续推进全域旅游发展。

越城区坚持体制机制引领，将全域旅游创建工作列入区委区政府年度重点工作清单及年度考核指标体系，成立了区委、区政府主要领导为组长的全域旅游示范区创建工作领导小组，成立区旅游专班、区重大文商旅项目推进工作专班，组建专家智库团队，集聚旅游人才力量，合力推进创建工作；强化政策保障，制定出台《关于加快推进越城区全域旅游发展的若干政策意见》，落实11类奖补政策，促进文旅企业转型升级，刺激投资，推进旅游行业又好又快发展；按照“多规合一”的目标，编制《越城区全域旅游发展规划》《越城区文化和旅游发展“十四五”规划》，科学谋划文商旅发展格局。

推进旅游业项目“两手抓”，一手抓重大文旅项目，2021年全区共有41个，总投资416亿元，当年完成投资额56.67亿元，完成率110%，绍兴古城信息展示中心、名人馆、清廉馆、气象馆、鲁迅故里步行街、徐渭艺术馆都已建成运营。

一手抓“微改造·精提升”，2021年共入库项目126个，完成投资2.89亿元，完成率110%，其中绍兴饭店、绍兴古城博物馆群、张桂铭艺术馆等列入省单项试点名单。全面推进辖区内景点、景观、设施改造提升工程，旅游集散、咨询、标识导示等游客服务不断完善。

深入实施“千年古城”复兴计划，重抓“一城一桥四故里”建设，推进青藤书屋、景区城入口改造提升等综合保护项目，近三年预计总投资345.43亿；实施《名人故居保护利用三年行动计划》，活化利用古城内11处名人故居，推出名人故里游等3条精品线路；打造千万亿级核心景区——鲁迅故里、沈园等夜游经济，六和藏院等文宿经济，迎恩门风情水街等夜间经济产业集聚地，让古城焕发新活力。

乡村旅游品质得到提升，成功创建126个A级景区村庄，其中省3A级景区村庄19个。在此背景下，各地村庄正积极挖掘自身旅游亮点，打造旅游特色品牌，如吼山桃花节、陶堰油菜花节、富盛春笋节、孙端田园丰收节和民俗文化旅游节，在提振乡村旅游热度的同时，也把富盛御茶、孙端大米等乡村旅游商品产品推广出去。

创新业态融合产品，促进旅游业与苏泊尔、古越龙山等特色工业产业的融合，喜临门成功创建省级工业旅游示范基地；促进“旅游＋教育”融合，拥有省、市级红色旅游教育基地鲁迅故里、周恩来纪念馆，新认定邵力子故居为市级红色旅游教育基地，富盛上旺精神陈列馆等5家区级研学实践教育基地；开辟研学旅游、红色旅游等“旅游+”产业，推出名人故里游等3条精品旅游线路，切实打造名人文化链，“旅游+”新兴业态培育不断突破。

打造全域文旅亮点，以鲁迅故里高品质步行街、迎恩门风情水街打造夜间文旅消费集聚区；推出“赏稽山鉴水，游千年古城”品牌体系，建立政府主导、主客共享的宣传营销机制，大力推进与长三角各地的深度合作；打响“越宴”品牌激发文旅新动能，已认定“百县千碗”省级体验店6家、市级8家、区级46家，不断擦亮“越宴十八味”等一批具有越城辨识度的“金名片”。

在数字化改革的大背景下，越城正积极探索文化和旅游业的智治系统，充分利用现代信息技术的优势，建设越城区智慧文旅平台，包含文旅数字驾驶舱以及应急管理系统等，升级建设“文有所化”“游有所乐”“游有所安”三个数字化应用场景。

通过“制度创新、数字赋能”双轮驱动和“物质富裕、精神富足”双向发力，推进了文旅高质量发展，吃住行游购娱及旅游融合产业更加丰富，旅游产品结构更加合理，旅游功能布局更加科学，有效促进共同富裕示范区建设，也提升了越城人民和游客获得感和幸福感。

越城文旅将珍惜荣誉、再接再厉，不断巩固发展创建成果，充分发挥示范引领作用，加强优质文化和旅游产品供给，优化文化和旅游发展环境，为高水平建成现代化旅游经济强省、高质量发展建设共同富裕示范区贡献力量。